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路航轮胎的营销"组合拳"

来源:河南省龙源电力时间:2018-11-30 09:00:00编辑:陈洁人气值:

营销“组合拳”全面发力,路航轮 胎的体育营销之道。近年来,体育营 销成为轮胎行业中最为流行的营销手段之一,引得众 多企业竞相投入其中。不过热潮之余,也有不少人发出疑问,目前不 少企业的体育营销都比较盲目,片面追求眼球效应,与自身 品牌及产品结合的并不太好,那么轮 胎企业的体育营销到底要如何去做呢?青岛森 麒麟轮胎有限公司旗下路航轮胎在2014年的体 育营销之路可谓层次分明、体系完整,从这一角度来看。给行业 提供了一个良好范本,值得所有企业。

路航轮胎的营销"组合拳"

亮相南美超级德比杯,路航轮 胎赚足大众眼球

2014年11月,“南美超级德比杯”于鸟巢 即国家体育场隆重举行,梅西、内马尔 领衔的南美双雄为中国球迷奉献了一场精彩纷呈的足球盛宴,而路航 在赛事中的高调亮相也同样引人注目。行业内有评论称,通过此 次与顶级赛事的合作,路航轮 胎不仅拓宽了营销手段,丰富了营销经验,更有效 推动了路航品牌在大众群体中的度提升。

据介绍,“南美超级德比杯”是南美 足联的一项拥有百年历史的正式杯赛,同时也 是世界足坛史上历史最悠久的赛事之一,比世界 杯创立的时间还早了16年。2014年的“南美超级德比杯”正值100年来第100场的“双百大战”,同时也 是首次走出南美空降鸟巢,从而成 为了我国历史上引进的规格最高、水平最 高的正式洲际足球比赛,竞技水 平和规格被认为超越了包括北京奥运会足球比赛以内的在中国举办过的任何足球赛事,因此博 得举国上下所有足球迷的高度。路航轮 胎与这样的顶级赛事牵手,无疑达 到了体育营销在大众层面影响力的最大收益。

路航轮胎的营销"组合拳"

携手成吉思汗大赛车,路航品 质收获专业证言

2014年10月,成吉思 汗大赛车最后一站在内蒙古鄂尔多斯国际赛车场落下帷幕,精彩的 赛事获得各方高度评价。作为大 赛房车挑战赛独家轮胎赞助商,路航轮 胎为大赛特别定制的赛事轮胎也获得一致好评。有业内资深人士指出,赛车轮 胎是轮胎领域的高端产品,技术含量极高,反映着 轮胎企业的科技研发实力,通过为 专业赛事提供赛车轮胎,路航的 品质无疑收获了极为有力的证言。

自2008年诞生以来,路航轮 胎一直作为国内超高性能轮胎的领导者,每款产 品都会经过众多国内外测试和测评,品质极为过硬。比如在荷兰RDW的欧盟标签法测试中,路航超高性能轮胎LS588系列部 分产品的滚动阻力系数等级和湿地抓地力性能等级达到最高的A/A级;在国际 权威测评机构芬兰TestWorld的最新测试报告中,路航轮胎被誉为“迄今为 止第一款可以与世界上顶级品牌轮胎相抗衡的中国轮胎”。如果说 普通消费者对行业信息了解不够深入,不好理 解这些国际权威测试的意义的话,那么“路航能 够为专业赛事提供赛车轮胎”这一条 就可以简明扼要的说明路航轮胎的优秀品质,在具体 营销活动中意义很大。

路航轮胎的营销"组合拳"

助力韩岳“环球赛道400天”,路航更 添时尚运动色彩

2014年12月,著名赛 车手韩岳开启的“环球赛道400天”引起众 多媒体和车迷热议。在这一活动中,韩岳将用整整400天的时间,驾车考 察世界各大赛道,向大众 介绍全球各种赛事、赛道和赛车历史,座驾轮 胎质量无疑会成为决定旅程顺利的一大因素,最终韩 岳选择与路航合作,用上了 路航定制专供的越野拉力赛轮胎。

路航轮胎在2014年的体 育营销可谓有的放矢、层次分明,综合各方面不难看出。兼顾到大众传达、专业证言、品牌个性等各个方面,打出了 一套非常全面的营销“组合拳“极为有 效的传送了路航轮胎各层面的信息,堪称一 部轮胎企业体育营销教科书。展望即将到来的2015年,相信路航轮胎会在2014基础上,百尺竿头更进一步,为行业 奉献出更为精彩的体育营销案例。

路航轮胎的营销"组合拳"

同时也 是汽车收藏家和特技全能车手,作为中 国最早的越野拉力赛车手。韩岳身 上有着浓厚的传奇色彩。曾两度 参与达喀尔拉力赛,并于2013年兴办 中国最具影响力的民间赛事OMGRA CE2014年11月的中 国汽车飘移锦标赛中,韩岳以8厘米的 最小间距飘移入位及10圈的1分钟内 两轮行驶中的卫星飘移”效果发 明两项新的吉尼斯世界纪录,被各方赞叹“神乎其技”作为赛车界的大神”韩岳对 赛车轮胎有着极为深入的钻研和了解,能够成为他首选,说明路 航轮胎的品质确实足够优秀。同时从 品牌建设的角度来看,通过与韩岳“环球赛道400天”活动的牵手,路航品牌的时尚、运动、个性化 色彩无疑会得到进一步丰富,对品牌 发展具有非常积极的临时意义。

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